360联合聚美优品获广告主金远奖铜奖

发布时间:

  www.ama83.cn2015年5月8日,由《广告主》杂志主办的第七届中国广告主峰会在京举办,其中360与聚美优品极速免税店联合推广案例荣获“第七届中国广告主金远奖网络类铜奖”。此奖肯定了360大数据营销平台在实效营销上的不俗实力,从此次360频频获奖我们也可以看出,以后的广告营销会越来越追求精准化,越来越依赖大数据平台的支撑。

  2015年聚美优品大力投入海外购业务“极速免税店”,其商业模式旨在跨过传统的中间环节,和海外品牌商建立货品直供合作,以国内保税仓为仓储物流中转中心,保证到货速度。具体来说,聚美海外购的第一步是先试水韩国和日本化妆品市场,同时接触一些法国和美国化妆品牌,通过行邮保税模式,将在国外采购的货品备至郑州保税区,再进行质检和销售。未来,聚美还会与广州、深圳、上海、天津等地的保税区合作。对聚美来说,极速免税店最大的作用在于弥补取消第三方平台美妆业务后减少的SKU,以海外爆款吸引新客户。

  对于“极速免税店”这种国内化妆品行业从未有过的国际业务,消费者此前也很少接触。怎样结合聚美优品的品牌优势,最高效率的将广告展现给对“极速免税店”业务感兴趣的顾客面前,打消消费者的顾虑,无疑成为重中之重。

  在聚美301周年庆期间,360联合聚美主推“极速免税店”业务。通过与360全线产品包括导航、好搜、手机助手等资源联动配合,使用导航气泡、撕角、哇塞、下拉热词等流量导入,并开放手机助手核心,搜索品牌直达及关键词广告。形成导航的全资源覆盖、大范围曝光,并且加搜索与猜你喜欢等精准投放,与线下资源联动,充分利用移动端的优势,实现线上线下广告联动最大化。

  此次推广依靠360大数据及用户优势,将信息详细匹配并精准投放到目标用户群,推广至终端消费者,一时间“极速免税店”业务引爆市场。据360平台统计收据,301期间,基于360精准营销,在大批粉丝助力下,平台流量及访问量环比翻番,均值暴涨50%以上。相应地,此次301大促在销售额上获得了爆发性增长,和2014年的301大促相比增长近100%,和2014的双十一对比增长超过100%,360联合聚美优品打了一场漂亮的网络营销仗。

  360的大数据平台绝不仅限于此,360目前已布局于手机应用主导的移动行为及智能硬件主导的现实行为数据采集中,在未来链接一切的营销中,360大数据平台可以创造的奇迹还有更多,大家不妨一起拭目以待。上海善醇始终专注于安防产品的高科技企业